上千婴孩品牌,婴儿幼儿儿奶粉品牌恐被拔除

2019-12-01 10:38栏目:新闻中心
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新葡萄京娱乐场网址,《婴幼儿奶粉配方注册管理办法》公布三月有余,据传奶粉新政将于年底登场亮相。本月初国家食药监总局司长马纯良表示,每家乳企生产的品牌原则上不超过5个,国产乳企和进口乳企将同样实行注册管理。而行业内此前已流传开新政要求“每个企业不得超过3个系列9种产品配方”。 上千婴幼儿品牌或出局 此前本报曾报道,随着乳企配方注册制来临,大多数品牌将面临淘汰局面,而且品牌再难借配方升级任性涨价。乳业专家宋亮表示:“小品牌非常影响行业健康发展,很多小品牌提供不了生产体系、安全体系、技术体系等方面的保障。从经营来看,品牌多元化本身也造成消费者信心不足,消费者忠诚度难以提升。” 宋亮告诉本报记者,此举意味着行业洗牌加速,龙头品牌市场集中度或进一步提高。新政将“逼退”多少品牌?宋亮表示,目前全国有两千来个品牌,新政实施后,起码要淘汰一千多个品牌。“市场剩下几百个品牌,此数量会成为一种常量。”其认为。 据了解,我国婴幼儿奶粉市场庞大、品牌繁多。到目前为止,持有婴幼儿配方乳粉生产许可证的企业有103家。而食药监总局在今年前三个季度,总共抽检1431批次产品中,有40多个不合格产品,主要问题为标示不符。“标示不符意味没有食品安全风险,不算奶粉‘硬伤’。总体而言,国产奶粉质量提升还是很快的,只是羊奶这一小众产业稍拖后腿。”一位行业观察人士表示。 去库存仍是明年“关键词” 新政实施将对整个行业带来巨大改变。“如果乳企原有产能较大,现在削减多个品牌到只保留三五个,则意味每个品牌的产能都可能由此大幅增加,但其市场份额未必跟得上,所以可以预见,明年去库存仍是不少乳企首要难题,而且品牌营销投入也会更大。”该观察人士表示。 经此大浪淘沙,消费者是不是可以更省心?对此,该行业观察人士表示,理论上来说,随着过半品牌退出江湖,父母们挑花眼、被导购牵着鼻子走的现象会有所好转。“但一二线城市这种情况并不突出,因为在大型超商、母婴专门店等传统渠道,摆上架的品牌本就有限,大多为热销进口品牌或本土知名品牌,高门槛已屏蔽了大多数冷门品牌婴幼儿奶粉。”其表示。 “在新政中倒下的多是‘僵尸’品牌,大多数消费者不必太过担忧宝宝喝的牌子停产断供。而且新政实施后,市面可选择性减少,不少削减品牌的乳企为了做大做强保留下来的品牌,将通过促销让利等手段争抢市场,消费者反而会获得实惠。”其分析认为。更多相关行业资讯请查阅由中国报告大厅发布的奶粉行业市场调查分析报告。

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距离《婴幼儿奶粉配方注册管理办法》公布已有三月之久,乳企依然紧绷敏感的神经:每家乳企最多能够拥有几个婴幼儿奶粉品牌?国内外乳企是否一视同仁?

12月1日,在国家奶粉新政与行业对策高峰论坛上,国家食药监总局马纯良司长表示,每家乳企生产的产品品牌原则上不会超过5个,国产乳企和进口乳企将同样实行注册管理。

据业内预计,奶粉新政将在12月底出台,行业内更流传着“每个企业不得超过3个系列9种产品配方”的新政内容。对此,多名乳业业内人士表示,“数据来自送审稿,可信度很高”。

马纯良表示,“推进婴幼儿奶粉配方注册,一方面有利于保证产品安全,另一方面督促企业加强对产品的研发,最终目的是要为婴幼儿提供最好的产品。”

对此,乳业行业研究员宋亮表示赞同,“小品牌的存在,影响行业健康发展,很多小品牌提供不了生产体系、安全体系、技术体系等多方面的保障。从经营来看,品牌多元化本身也造成了消费者信心不足,消费者忠诚度难以提升。”

我国婴幼儿奶粉市场庞大,品牌繁多。到目前为止,持有婴幼儿配方乳粉生产许可证的企业有103家,而国家食药监总局在今年前三个季度,总共抽检1431批次产品中,有40多个不合格产品,主要问题为标签不符。

“其实从整体来看,国产婴幼儿配方乳粉近几年来质量安全都是很好的。”马纯良表示,“2016年我们会进一步加大抽检力度,凡是抽检到不合格的样品,总局会强制要求企业全面召回。同时,规范婴幼儿配方乳粉的标签标识,加强对企业的监管和监督检查。”

对于新政的实施,圣元国际集团董事长张亮表示,“这次新政,会给我们产业界,我们的制造体系,带来巨大的考验。”张亮的担忧不无道理,以一家产能10万吨的工厂为例,新政落地后,如果只生产三个品牌的产品,每个品牌的产能就达3万余吨,这对市场营销来说无疑是巨大的挑战。

同时,经营的压力也同样降临到全国上万家婴童门店。“新政实施后,可选择的产品减少,消费者越来越理性,竞争加剧,婴童门店的经营也会面临很严峻的问题。”阿拉小优联合创始人李茂银表示,未来将通过上游供应链资源的整合,降低交易成本,做强大品牌,用商品力打造核心竞争力。

同样面临压力的还有大型进口乳粉企业,众多热销品牌将缩减为3个或5个,这也意味着其在中国市场面临巨大的挑战。除此之外,代工生产几十个、上百个品牌的海外代工企业在新政推行之下无疑将面临生存困境。

“目前,我国有2000多个品牌,新政实施后,预计四分之三的品牌将会清理出局,市场将会剩下500到700个品牌,这是一个常量。”对于这个期限,宋亮表示最快也要在明年6月,也可能会拖至明年年底。

原标题:最严新政即将落地 上千婴幼儿奶粉品牌面临出局

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