抢占客厅,中中原人民共和国家邮电通消息网

2019-10-22 11:35栏目:荣誉资质
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在线视频正在从用户规模和广告收入两个方面成为中国互联网第一大应用。 据可靠渠道透露,多家视频网站已开始调整2014年广告价格,提价幅度在30—80%之间不等。 另有其它渠道的消息表明,恒美、奥美等广告公司在广告投放上已经开始削减对传统互联网的广告投入预算,并大幅加大对在线视频网站的投放力度。 抢占客厅成为广告提价筹码 据报告网发布的报告显示,预计2013年、2014年中国在线视频行业的增长率为40%、60%,2013年整个在线视频广告的市场规模为140亿,2014年市场规模将超过200亿。此外,该机构还预测2014年视频广告的价格将出现30%的上涨。 实际上在线视频行业的发展远远超过了此前预期。 包括优酷土豆、爱奇艺PPS、乐视在内的多家视频网站均大幅提高了2014年的广告售价。 一位视频行业高管表示,2014年广告价格的增速高于往年。对方透露,视频广告的价格自2011年以来逐渐攀升,但过去2年的提价幅度均在30%以下,而今年的广告提价幅度平均在50%左右,远远超过了往年。 据了解,2014年在线视频广告能够大幅提价除了移动端的快速增长外,视频网站通过盒子、互联网电视等终端设备快速切分了传统广电的市场份额是一个重要原因。 在《经济学人》杂志引用的一份报告中显示,2012年北京仅有30%的用户收看电视,而2009年时北京收看电视用户的比例超过70%。 乐视网一位高管坦言,正是乐视盒子、乐视超级TV和移动端这三家马车的快速增长给了乐视提高广告价格的底气。对方分析,传统PC端的在线视频几乎呈现饱和趋势,而“抢占客厅”这个概念在广告谈判中对广告主具有极强的说服力。 “可以预见,未来中国16-30岁主流人群的收视习惯将是通过互联网电视或盒子来收看节目,而非过去的通过有线方式收看电视,而且现在的在线视频广告价格远低于有线电视,这对广告投放方而言太有说服力了。”该高管如是说。 广告主加大视频投入预算 在线视频广告的提价已经开始影响到传统PC端的广告收入。 一位不愿具名的4A广告投放人士坦言,视频广告在未来几年将逐渐吞噬传统PC互联网产品的广告份额。对方透露,包括可口可乐、宝洁、通用汽车在内的多家跨国公司客户已经要求4A公司在互联网广告投入上加大对视频网站的投入。 “这些跨国公司每年的预算就这么多,在网络视频上投入的预算多了,在其他互联网产品的投放上必然会缩减,数据显示中国在线视频的用户在未来几年会突破7亿,无论怎么看这都是个巨大的市场,广告价值难以估量。”该人士如是说。 事实上,以PC为终端的互联网产品形态已经凸显出凋零的势头。今年多家以PC端为主要载体的互联网公司均不同程度进行了裁员,视频网站的崛起已经拉开了传统PC互联网广告没落的序幕。

视频网站成互联网规模广告营收最大赢家

2015-8-29 | 发布者:admin | 热度: | 评论:0导读: 日前,艾瑞发布了2012年中国互联网公司用户规模TOP20和广告营收TOP20两项榜单。在两项榜单中,视频网站占据了重要席位,优酷土豆、爱奇艺、乐视均...

日前,艾瑞发布了2012年中国互联网公司用户规模TOP20和广告营收TOP20两项榜单。在两项榜单中,视频网站占据了重要席位,优酷土豆、爱奇艺、乐视均同时进入两个榜单。独立视频网站乐视网更以用户规模增速255.6%,成为2012年增速最快的互联网公司。

用户规模、在线时长、整体营收等多个方面的数据表明,网络视频成为互联网经济中最具价值和活力的领域。

在线视频获得迅猛增长

艾瑞咨询数据显示, 网络视频用户覆盖率超过90%,视频首次超过搜索,成为第一大互联网应用。与此同时,视频网站不断优胜劣汰,到目前,以搜狐视频、腾讯视频、爱奇艺为代表的富二代,强强联合的优酷土豆,以及同时在网站和硬件两条战线发力、用户规模增长最快的乐视网,形成 “五霸”格局,他们抢占了网络视频的主要用户群。

用户对视频内容观看需求的增强,以及行业优化整合地加速,推动了在线视频的迅猛发展。主流视频网站通过优质影视资源、网台互动、精品自制、节目多元化等内容策略,以及构建云平台,提升用户体验等重要举措,进一步提升了用户黏性。艾瑞2012年11月在线视频总有效浏览时间为33.3亿小时,领先第2位SNS服务24.3亿小时。

伴随着用户规模和用户黏性的增长,视频网站收入规模迅猛增加,2012年网络视频行业整体市场规模达到92.5亿元,同比2011年增长47.6%。

艾瑞认为,热门剧集和电视节目等长视频,能够吸引用户长时间持续关注,并形成品牌认同感,给网络视频行业带来极高的关注度及流量,成为广告效率最高的视频内容。伴随着广告主对于长视频广告价值认可度逐步增强,需求日益强烈,网络视频媒体的广告价值进一步提升。在广告主整合投放趋势下,更多广告主开始向网络视频广告倾斜预算。2012年,视频网站占比上升0.6个百分点至7.7%。

值得关注的是,在这一趋势推动下,乐视网等以长视频为主导的视频网站,在竞争中占据了优势地位。用户规模和广告营收双双进入20强的乐视网,就是以发展影视剧等长视频起家,她注重挖掘长视频的广告价值,提升广告效率,在视频网站中一路领先。

五霸格局初定 渠道争夺成关键

2013年,视频网站初步形成“五霸格局”,然而多家主流视频网站仍然背负着盈利压力,能否继续保持用户规模、黏性,以及企业营收的快速增长?我们将拭目以待。

如果说搜狐、腾讯、爱奇艺的道路取决于后续资金和资源能否持续投入,那么优酷土豆的前景取决于二者的协调发展。按照古永锵的说法,优酷土豆合并后,优酷更趋于精品化产品,而土豆则更强调活泼的创造性;两个平台合并后广告议价能力也在一定程度上增强。无论如何,同时运营两个品牌,重点发展无线网络板块,是否能够齐头并进,早日实现盈利,要看2013年的表现。

此外,“平台+内容+终端+应用”组成的“乐视生态”不是个简单的口号,而是一个庞大的系统工程,这需要乐视的用户规模大幅度提升,也需要乐视网在推出“乐视盒子”和“超级电视”后,充分挖掘大屏端的广告价值。刘弘给视频网站规划的未来中,搜狐、腾讯、爱奇艺居上的“正三角”格局颠覆,形成乐视、优土居上的“倒三角”态势。能否完成颠覆之举,也要靠时间来证明。

在与电视台的博弈中,视频网站重新寻找自己的定位。互联网分析师许单单认为,在网络视频时代,卫视的渠道垄断不再重要,电视台逐渐沦为内容制造商,优质原创内容为王。电视屏幕上电视台和视频平分天下,但原有视频网站在网上建立的品牌优势在这里减弱,渠道更重要。

分析人士认为,移动化和大屏化趋势,改变了原有的竞争环境。视频网站竞争中,入口已经不是第一要素,内容和用户体验成为关键。

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