移步媒体与网络成传播媒介行业增进大将,二〇

2019-11-17 13:17栏目:产品展示
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清华大学传媒经济与管理研究中心近日发布了《2010中国传媒蓝皮书》(以下简称“蓝皮书”),根据统计分析与推算,今年我国传媒产业的总产值预计将达到5620亿元人民币,其中移动传媒与互联网成为传媒产业发展的主要方向和动力。 移动传媒占产业总产值三成 “根据收集到的各种数据计算,2009年中国传媒产业的总产值为4907.96亿元,比2008年增长16.3%。”清华大学新闻与传播学院副院长崔保国表示,“预计2010年中国传媒产业的总产值为5620亿元。而在2004年,中国传媒产业的规模仅为2108.97亿元”。 崔保国介绍,2009年,在传媒产业中,产值最大的是移动媒体,为1544.2亿元,占到传媒产业总产值的31%,增幅31.5%;其次是电视,893.6亿元,增幅18.2%;然后是报纸617.36亿元,增幅12.6%。其他传媒领域的产值依次为图书557.24亿元;网络477亿元;广告公司426亿元;期刊196.67亿元;电影106.65亿元;广播71.87亿元;音像制品17.37亿元。 近几年传媒产业的增长主要依靠互联网、移动媒体产业的巨大拉动作用。尤其是移动媒体的产值增幅迅猛。根据CNNIC《第二十五次中国互联网络发展状况统计报告》,目前有77.8%的用户使用手机在线聊天服务,这是手机上网的首要应用。第二位是手机阅读,用户比例占到总体手机网民的75.4%。手机新闻网站、手机小说、手机报等业务已经成为影响手机网民的最重要应用之一。而手机在线搜索和手机下载音乐位列手机上网应用的第二梯队。 目前,中国互联网的核心经济形态大致可以分为网络广告、网络购物、B2B电子商务、网上支付、网络游戏、网络预订、网络招聘、即时通信、电子邮箱和网络社区等十余种主要的商业模式。其中,网络游戏、网络广告、电子商务三类业务收入在互联网经济市场规模中占比72.7%,成为互联网经济的主要构成。网络游戏仍然占据互联网经济市场中最大的份额。 三网融合将改变传媒产业格局 在高速增长的同时,整个传媒产业正面临着艰巨的结构转型。统计数据显示,近几年传媒产业增长主要是依靠互联网、移动传媒等新媒体产业的巨大拉动。 蓝皮书分析,技术革命与政策是导致传媒形态变迁的两个主要因素。随着技术环境的进一步优化,移动传媒与互联网等新兴媒体将呈现出爆炸式的发展态势。据统计,2009年我国手机上网人数已超过1.8亿,而互联网经济整体市场规模达到743亿元。 “网络游戏、网络广告、电子商务三类业务收入在互联网经济市场规模中占比超过70%,是互联网经济的主要构成。”崔保国表示,网络游戏作为近年兴起的热门网络应用,已成为互联网的支柱产业之一。 此外,在移动传媒等新业态媒体产业快速发展的同时,报业等传统媒体产业比重将持续下降,音像等部分行业则面临着绝对值下降的产业危机,而三网融合的推进将彻底改变中国传媒产业的格局。 传媒业今年有望两位数增长 “经济的平稳增长是整个传媒产业发展的支撑与基础,特别是房地产、汽车、电子产品市场的高速发展,成为传媒产业广告市场的重要引擎。”崔保国表示。 蓝皮书指出,根据对近5年传媒产业的发展情况的统计数据进行分析与推算,预计2010年中国传媒产业的总产值为5620亿元,与2009年相比,产业总值增长14.5%。 此前由社科院发布的《2010经济蓝皮书》指出,今年我国GDP增长率有望回升到9%。分析人士认为在调整经济结构、转变经济增长方式的背景下,传媒产业在国家GDP所占比重还会得到进一步提升。商报记者杨帆

4月19日,传媒发展论坛2014暨《中国传媒产业发展报告》发布会在北京清华大学举行。报告显示,2013年中国传媒产业总体规模达8902.4亿元,同比增长16.1%,较2012年上涨近4个百分点。

伴随传媒发展演变和结构调整,今年的报告进行了重新架构,分为总报告、印刷媒体、广电产业、PC互联网、移动互联网、传媒生态、海外及港台地区传媒产业发展报告7个部分。在对传媒产业总体以及各细分行业发展状况与趋势进行深入分析的基础上,对转型移动大数据并购等年度热点进行跟踪,剖析新技术引领下的商业模式、行业变革。

该报告指出,2013年,传统媒体和新媒体的竞争更加白热化,互联网及移动媒体行业收入的增长幅度领跑各细分市场,市场份额超越传统媒体,网络广告市场规模也追平电视媒体,新媒体对传统媒体的替代作用愈发明显。PC互联网的广告、游戏等市场规模仍保持较快增长,但增长速度有所放缓。2013年对于移动互联网而言是具有里程碑的一年,移动互联网重构传媒产业结构,媒体未来趋向多屏融合;互联网媒体展开移动入口争夺,社交媒体开始开拓新市场。传统媒体呈现两极分化的发展趋势:一方面电视媒体的领先优势继续扩大,电视广告市场基本保持两位数以上的增长,电影票房和植入广告推动电影产业加速前进;另一方面,广播和期刊的增长率衰退加剧,报业集团开始寻求转型革新的模式。

《中国传媒产业发展报告》主编崔保国教授在会上发布了2013年传媒产业主要指标数据。崔保国表示,2013年我国国民经济的持续稳定发展,广告市场规模不断扩大,为传媒产业发展奠定了基础。同时,新媒体的崛起成为传媒产业超越GDP快速增长的重要驱动力移动互联网使传播渠道碎片化,营销模式不断创新,形成新的经济增长点;网络游戏平台逐步体现媒体价值;社交媒体、网络视频、OTT TV、数据库等新的商业模式层出不穷,市场规模逐步扩大。2013年中国传媒产业总体规模达8902.4亿元,同比增长16.1%,较2012年上涨近4个百分点。

《中国传媒产业发展报告》由清华大学新闻传播学院传媒经济与管理研究中心牵头,联合国内外学术界众多专家学者共同编撰。本书目前已连续出版10年,已成为研究中国传媒产业的权威著作,并于2012年起被认证为中文社会科学引文索引来源集刊。

本次论坛由清华大学新闻与传播学院主办,社科文献出版社、传媒杂志社协办。论坛主题为传媒转型、融合与创新。来自传媒业界的相关领导、专家学者在论坛上就传媒转型模式和融合发展趋势等问题展开研讨和对话,探索传媒业的创新之路。

关键词:传媒产业

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